El Corte Inglés ha dado un paso audaz al incorporar a dos de los artistas más destacados de la Generación Z en su reciente campaña publicitaria. Esta estrategia no solo busca atraer a un público más joven, sino que también refleja un cambio en la forma en que las marcas se comunican y se conectan con las nuevas generaciones. La campaña, titulada «NEW», se centra en la libertad y la autenticidad, conceptos que resuenan profundamente con los valores de los jóvenes de hoy.
### La elección de los artistas: Tini y Quevedo
La elección de Tini y Quevedo como embajadores de esta campaña no es casual. Martina Stoessel, conocida artísticamente como Tini, es una de las figuras más influyentes de la música pop en español. Con una carrera que abarca cinco álbumes de estudio y una impresionante base de 22 millones de oyentes mensuales en Spotify, Tini ha logrado conectar con su audiencia a través de su versatilidad y autenticidad. Este año, además de su carrera musical, Tini ha regresado a la actuación con un papel en la serie de Disney+ «Quebranto», lo que demuestra su capacidad para reinventarse y explorar nuevas facetas artísticas.
Por otro lado, Quevedo, un fenómeno del género urbano, ha capturado la atención del público con su estilo único y su capacidad para colaborar con otros grandes artistas. Con más de 25 millones de oyentes mensuales en Spotify y una sólida presencia en redes sociales, Quevedo se ha consolidado como una de las voces más influyentes de su generación. Su segundo álbum de estudio, «Buenas noches», ha sido muy esperado y reafirma su posición en la industria musical.
La combinación de estos dos artistas en la campaña de El Corte Inglés no solo aporta frescura, sino que también establece un puente entre la marca y los valores que los jóvenes aprecian. La campaña se presenta como un espacio donde se celebran los nuevos códigos, normas y la era de la libertad que caracteriza a la Generación Z.
### La estrategia detrás de la campaña «NEW»
La campaña «NEW» de El Corte Inglés es un claro reflejo de cómo las marcas están adaptando sus estrategias de marketing para resonar con un público más joven. En un mundo donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, El Corte Inglés ha optado por un enfoque que va más allá de la simple promoción de productos. La campaña busca crear un diálogo con los jóvenes, utilizando un lenguaje y códigos que les son familiares.
El spot publicitario, dirigido por la realizadora Iris Vallés y con fotografía de Kito Muñoz, captura la esencia de esta nueva era. La estética visual y el mensaje transmitido están diseñados para atraer a un público que valora la originalidad y la expresión personal. La campaña no solo se centra en la venta de productos, sino que también invita a los jóvenes a reflexionar sobre su identidad y su lugar en el mundo.
Además, la campaña se enmarca en un contexto más amplio donde las marcas están cada vez más conscientes de su responsabilidad social. La inclusión de artistas que representan a la Generación Z también puede interpretarse como un compromiso de la marca con la diversidad y la representación, aspectos que son fundamentales para los jóvenes consumidores de hoy.
El Corte Inglés ha demostrado que está dispuesto a evolucionar y adaptarse a las demandas de un mercado en constante cambio. Al asociarse con figuras influyentes de la música y la cultura juvenil, la marca no solo busca aumentar sus ventas, sino también establecer una conexión genuina con una generación que busca autenticidad y relevancia en las marcas que elige apoyar.
En resumen, la campaña «NEW» de El Corte Inglés es un ejemplo de cómo las marcas pueden innovar y adaptarse a las tendencias actuales. Al incorporar a Tini y Quevedo, la marca no solo se posiciona como un referente en el sector retail, sino que también se alinea con los valores y aspiraciones de la Generación Z. Este enfoque no solo es estratégico, sino que también refleja un entendimiento profundo de la cultura juvenil y sus dinámicas, lo que podría resultar en una relación más sólida y duradera entre la marca y su público objetivo.
