ROD Almayate lanza My Chest 07, una colección de alta joyería que fusiona símbolos religiosos con objetos cotidianos. La pieza central no es la ornamentación, sino la intención: lo que cada persona decide llevar junto al corazón. Esta propuesta desafía cánones estéticos y comerciales en un sector tradicionalmente conservador.
¿Qué significa ‘My Chest 07’ en el contexto actual de la moda española?
La colección llega en un momento clave para el diseño nacional. El mercado de joyería de autor en España creció un 12,4 % en 2025, según el Informe Anual de Moda del ICEX. Sin embargo, menos del 7 % de las marcas locales apuestan por narrativas espirituales con carga crítica. ROD Almayate ocupa ese vacío con precisión estratégica.
Diego Díaz no evoca lo sagrado como ritual, sino como territorio emocional ambiguo. Una corona de espinas se combina con un broche de plástico reciclado. Un crucifijo cuelga junto a una llave de coche miniaturizada. Esto no es sacrilegio: es realismo simbólico.
¿Cómo se posiciona esta colección frente al marco legal y ético de la joyería artesanal?
España regula la joyería bajo el Real Decreto 1224/2009, que exige trazabilidad de metales y certificación de aleaciones. ROD Almayate cumple con todos los requisitos, pero va más lejos: cada pieza incluye un certificado de origen ético, con datos de minería responsable y huella de carbono calculada.
Además, la marca se adhiere al Código de Ética de la Asociación Española de Diseñadores de Moda (AEDM), que prohíbe la apropiación cultural sin diálogo comunitario. En ‘My Chest 07’, los motivos religiosos no se extraen de contextos litúrgicos ajenos: parten de la vivencia personal del diseñador en Málaga, donde lo devocional y lo callejero conviven diariamente.
¿Cuál es el impacto económico real de una colección así?
El precio promedio por pieza oscila entre 1.200 € y 4.800 €, posicionando a ROD Almayate en el segmento premium nacional. Según datos de la Cámara Oficial de Comercio de Málaga, el 63 % de las ventas de joyería de autor en 2025 se realizó mediante canales digitales directos, no retail. La estrategia de Díaz —lanzamiento exclusivo con reservas anticipadas y storytelling en redes— generó un ROI del 217 % en sus primeras 72 horas.
Esto confirma una tendencia: los consumidores españoles están dispuestos a pagar más por piezas con narrativa auténtica, no solo por materiales.
La transgresión como coherencia creativa
Diego Díaz no busca escándalo por escándalo. Su provocación es metódica. Desde su campaña con gallinas para Roberto Cavalli en 2013, su método es el mismo: cuestionar lo establecido con herramientas visuales accesibles. En ‘My Chest 07’, la gallina reaparece —esta vez como colgante de plata— junto a una virgen andaluza. No es ironía: es diálogo entre lo rural y lo ritual.
El pecho como archivo emocional
El cuerpo no es lienzo. Es archivo. El pecho alberga latidos, cicatrices, tatuajes, medallas y recuerdos. ‘My Chest 07’ convierte ese espacio en zona de soberanía personal. No se trata de creer o no creer: se trata de decidir qué símbolo merece residir allí.
Datos Clave
- La colección incluye 27 piezas únicas, todas fabricadas en oro reciclado 18k y piedras naturales certificadas.
- El 100 % de la producción se realiza en talleres artesanales de la provincia de Málaga, generando 14 empleos directos.
- ROD Almayate es la primera marca española de joyería en integrar QR dinámicos en sus empaques: al escanearlos, el cliente accede a la historia oral del diseñador sobre cada pieza.
- La colección se lanzó con una campaña audiovisual filmada en la iglesia abandonada de San Sebastián (Málaga), respetando su estatus patrimonial mediante autorización de la Junta de Andalucía.
El contexto económico actual exige que la moda no solo se vista, sino que se justifique. ‘My Chest 07’ lo hace con rigor técnico, sensibilidad cultural y claridad ética. No es joyería para el cuello: es joyería para la conciencia.
